旅游市场持续升温，“燃动”暑期活力无限

 避暑旅行开启“清凉一夏”，夜游丰富消费场景，“博物馆热”让更多游客品味文化……随着气温的逐渐升高，避暑清凉游成为众多游客的首选。宁夏固原、甘肃肃南等地凭借独特的地理优势和丰富的旅游资源，巧妙推出了多条避暑旅游路线，吸引了大量游客前来体验。大量优惠的旅游政策，通过提升旅游服务质量，进一步激发了文旅消费市场的活力。避暑清凉游的兴起，为游客提供了更多元化的旅游选择，也为旅游市场带来了新的发展机遇。

 优惠措施频出，文旅消费活力焕发。为了促进文旅消费市场的进一步发展，多地政府和旅游企业纷纷推出了各类优惠措施。从发放消费券、票价优惠到消费满减、折扣套餐，这些实实在在的优惠让游客们享受到了更为实惠的旅游体验。再如针对中高考生和大学生等特定群体的免票和优惠政策，也进一步扩大了旅游市场的受众范围……实打实的优惠措施的实施，降低了游客的旅游成本，也有效提升了文旅消费市场的整体活力。

 新场景新业态涌现，文旅融合创新不断。在文旅消费市场的持续升温中，越来越多的新场景和新业态不断涌现。从“文旅+博物馆”到“文旅+数字”，从“文旅+体育”到“文旅+音乐”再到铁路旅游专列的持续开行……跨界融合的创新模式为游客带来了更为丰富多元的旅游体验。近年来沉浸式业态的兴起，更是为文旅市场注入了新的活力。无论是沉浸式餐饮、沉浸式夜游还是沉浸式演出，都让游客在体验中感受到了前所未有的感官冲击力和参与感。

 深度挖掘本地文化，提升旅游满意度。在文旅市场的竞争中，本地文化的深度挖掘成为提升旅游满意度的重要一环。比如，在浙江诸暨的浣纱江畔夜游盛宴、在上海徐汇区的沉浸式剧场，不断深度挖掘本地文化，设计出既有地方特色又符合现代游客需求的沉浸式体验场景。个性化的定制服务不仅增强了游客的归属感、互动性和参与性，也进一步提升了旅游的整体满意度。未来，更多的旅游目的地需要注重本地文化的挖掘和创新，以提供更具吸引力的旅游产品和服务。

 推动高质量发展，共创文旅美好未来。面对文旅市场的蓬勃发展，尤需持续推动其高质量发展。加快培育新质生产力，提升旅游新生产要素的贡献率；要持续提升旅游业增加值及旅游业对国民经济的贡献；要扩大旅游业发展的社会效益……眼下，一系列措施的实施，进一步激发文旅消费市场的潜力，推动旅游业的高质量发展。持续倾听游客的声音，关注他们的需求和反馈，以提供更加贴心、优质的旅游服务。相信在各方共同努力下，文旅市场的未来将更加美好。（徐瑞）