创新消费场景，释放消费潜力

12月15日，国家统计局发布11月份国民经济运行情况数据。国家统计局新闻发言人、总经济师、国民经济综合统计司司长刘爱华在国新办举行的新闻发布会上表示，11月份工业、服务业、消费、出口等指标都在持续改善。然而消费是经济增长的第一动力，消费在未来国民经济中将发挥越来越重要的作用。

习近平总书记强调，要坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位。创新是一个国家、一个民族发展进步的不竭动力。消费领域也需要全面的创新，例如消费场景创新、消费生态创新等。消费领域的创新发展，会激发更强大的消费活力，促进我国经济发展。

创新消费生态，培养我国新的消费增长点。根据走马财经有关数据调查预测显示，2030年实物电商规模预计可以达到22.6万亿，整体行业规模则有大约70%的增长空间。尤其可见，虽然电商发展已有20多个年头，但仍处于高速发展期。近年来，不断优化的市场环境，准入门槛的降低使得更多的商家涌入市场，特别是直播销售行业，更是连创新高。据艾瑞咨询预估，今年直播行业规模将逼近5万亿元。直播带货与农村场景相结合，满足了消费者对绿色产品的需要；直播带货与个人兴趣相结合，给消费者带来更精准化、实用性的消费体验；直播带货与知识类内容相结合，让买的更加放心、贴心。直播行业之所以能发展的如此稳健，正是因为不断创新多样化的消费场景，满足新的消费需求。

孤掌难鸣，需多方主体共同推进创新消费，打造消费生态。近年来，从中央到地方着力加强消费环境建设，鼓励打造多样化的消费新场景。各地方可以深度发掘本城市的文化底蕴和特色内容，充分利用地方优势，打造地方化的IP形象，通过美食、文化和旅游多种元素的有机结合，不断地激发消费动力。此外，政府还可以重视直播行业的发展，给予一定的政策帮扶，通过网络电商的形式打通城乡消费的隔阂，并定期开展民意调查，快速捕捉消费新需求。各大企业应重视当下年轻人的消费需求，产品应更具时尚的个性元素，还可以更多的打造体验式消费场景，实现多元一体的购物体验。

适应消费需求新特点，拓展消费新空间，打造消费新场景，丰富消费新体验。新业态、新模式加速创新，线上线下同频共振、融合发展，充分释放内需潜力，势必会给我国经济带来源源不竭的发展动力，让人们消费更加舒心，更加放心。（苏娟）

编辑：孟祥