技术赋能，打造数智时代新媒体
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本报记者 张瑾 见习记者 李璐瑶 刘浚豪 马思为 彭家一 倪帅 李莎莎
今年是习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示10周年。媒体融合的十年，也是传统媒体依托技术支撑转型发展的十年。以报业为代表的传统媒体，在智能化、数字化转型中，不断以新模式和新思维实现新的突破。
10月26日下午，在徐州举行的2023中国报业媒体技术创新发展大会的融合创新项目交流环节，8家技术公司代表从融媒体技术出发，介绍了融媒体数据提升价值、新闻客户端升级、视频内容创新等探索和路径。
传播好内容，需要新技术
技术是提升融媒体数据价值的关键所在。深圳市和讯华谷信息技术有限公司解决方案专家何俊介绍，在互联网时代，资讯形式的使用场景更碎片化，目标用户群体更细分。拥有数据运营体系的传媒企业，可以实现全媒体消息集中宣发，从而推进核心业务的升级，还可以采用“用户+内容+数据”的模式进行闭环精准运营，通过搭建用户生命周期数据平台，精准用户运营，精准推送内容，增强用户黏性。
任何一项技术，都是从发展走向成熟，融媒体技术也是一样。浪潮云信息技术股份公司文化传媒云事业部总经理赵文慧在融媒体的发展过程中发现，内容是核心，媒体融合是方式和手段，作为信息传播的核心和关键，内容的质量和速度影响内容的传播效果，媒体作为内容传播的载体和工具，通过实现媒体融合，打破了信息传播的边界，实现内容快速流动和广泛的传播。
优质的内容可以推动媒体深度融合发展，媒体融合又能推动内容创作的形式创新。杭州趣看科技有限公司副总经理黄勃认为，新时代下，报业媒体内容创作仍要以“内容为王”，在视频、直播和精品产品方面，当具备以虚实融合、沉浸式互动和AIGC为特点的“技术底座”，但目前仍存在不少困难。因此，融媒创作空间应具备以下特点：一是多内容团队共享，二是跨内容场景创作，三是一体化技术架构，四是具备以AI、数字化为主要特点的核心技术。
科技风暴，赋能媒体转型
AIGC的时代已经到来，这对媒体是一次挑战和机遇。南京厚建软件有限责任公司常务副总裁刘军介绍，作为一种最新的技术，从内容生产到交互、传播甚至是运营，AIGC可以运用在业务的方方面面之中，全方位地促进融媒业态进入到一个新时代。
媒体如何借助AIGC技术构建新时代的媒体扩地场景？刘军表示市场已经给出了答案：“在AIGC的趋势下，产品的内容交互特点变得更具精准性和灵活性，内容交互从以往的关键词检索、单向输出转换为双向交流、智能创作和开放域内容搜索。媒体的运营方式变化更大，已经走向了互联网3.0时代，媒体和用户的交互逐渐从二维的图文、视频转换为元宇宙、数字人、AR/VR等方式，这是AIGC技术给用户提供更加逼真的交互体验。”
如何解决产品开发的现有问题？北京思拓合众科技有限公司CEO钟胜辉说：“首先要从产品开发应追求极致的用户体验，可通过人性化交互体验、像素级品质管控等来开发用户喜欢的产品。其次，维护成本要低，可采用多终端一体化管理运营策略来实现。此外，功能要符合市场需求，并且操作灵活方便。活动运营玩法要多样，客户配置应灵活，可随时自主配置，像搭积木一样简单、快速、灵活。最后，产品应保持技术的先进性，支持第三方系统对接，从而快速迭代、高效独立、安全合规。”
多态融合，服务媒体客户
“移动化、视频化、社交化、智能化是目前融媒行业发展趋势。”会上，北京慧舟普度科技有限公司技术总监朱亚南分享了融媒建设中运营经营类业务实践探索。针对融媒体全流程各个环节，他认为，应该利用人工智能、大数据技术赋能，建立积木化架构，发挥统管统发、监督监控作用，“未来，媒体业态将经历从融媒体到智媒体的变化，创新将是未来媒体发展最显著的标志。”
当下，AI应用踏足了媒体行业超过65%的业务流程，提高媒体生产力的同时，也改变了媒体的生产关系，出现更快更多元的融媒体产出，让读者从被动接受转变为“主动探索”。江苏路特数字科技有限公司副总经理兼 CTO 戚俊介绍，路特数科借助AI+技术与媒体客户形成新的共生模式，从服务媒体本身转为服务媒体的客户，从服务媒体的生产转为服务媒体的经营，帮助媒体实现经营、运营以及数字化转型。
在不断推进信息化、数字化、智慧化的发展背景下，珠海高术思创科技有限公司针对地市媒体经营，建设了以开放、简约、实用、先进、融合、共享为原则，综合考虑业务和管理需求的全媒体广告业务管理平台。总经理宋发金介绍，公司以客户为中心，加强合同管理，强化对经营活动的全流程把控，通过数字化升级方式，实现广告业务的融合发展、业务线上化、闭环管理、业财融合和统计分析等，发挥了媒体多态融合发展的优势。