以城市新兴场域持续引领商业新风尚

繁忙的停车场。

自开业以来，徐州杉杉奥莱不断用新模式探索新趋势，持续以高品质产品和高质量服务打造好口碑。 本报记者 刘淑婷 摄

本报记者 刘淑婷

2022年9月30日，迎着国庆节假期的“彩头”，徐州杉杉奥特莱斯广场正式与大众见面了，7天假期，杉杉奥莱客流量突破50万人次，这无疑在擦亮泉山区商业名片的同时，印证了杉杉集团对新的城市市场的正确选择及探索。今年国庆假期，徐州杉杉奥莱实现销售额6540.63万元，以优异成绩再度领跑泉山商圈及城市重点商贸企业。

从城市商业“新生”到“优等生”，开业至今两年来，徐州杉杉奥莱以沉浸式消费场景搭载起文商旅共融的热风，如今的它已成功跻身我市三大商业巨头之一，成为继金鹰国际、苏宁广场后，我市最具创新力、销售力、虹吸力的商业项目。

在当前强势的商业竞争浪潮中，如何发掘新模式、探索新趋势，从而打开商业消费新空间，塑造新业态发展优势，让项目焕发全新活力？

“如期而遇，无限热2”。10月23日，徐州杉杉奥特莱斯广场2周年庆活动已开启。眼下正值换季消费火热之时，作为广场年度“重头戏”，杉杉奥莱2周年庆活动共计6天，持续至10月28日，再度为我市市民与众多“跨城客”带来了焕新的项目互动以及超值钜惠的购物体验。

10月27日19时，徐州杉杉奥莱外场舞台人头攒动。在尖叫声中，知名歌手吴克群准时亮相，以一首《将军令》引爆现场。当名品遇上明星，长达一小时的见面会不仅再度刷新了到场游客、顾客的沉浸式、体验式、互动式场景体验，也让杉杉奥莱的营销策划和实际落地再次走在了城市商业前列。

音乐现场、明星助阵、传统文化艺术、IP主题展……如今，在高情绪价值输出的多元活动以及独一无二的项目形态驱动下，徐州杉杉奥莱已进入文商旅高度融合发展阶段。在刚刚过去的国庆假期，10月6日商场单日外来消费占比高达53%，为开业以来首次突破50%。

事实上，从主题活动到场内业态，杉杉奥莱在内容丰富度上一直在做加法，尤其今年以来，项目引入了更多新晋、首进品牌和餐饮服务，持续加大在品牌、业态及商业配套等多方面的积极投入，不断为消费者提供更加便捷、丰富和高质量的购物游逛体验以及品质化生活方式指引。

可以说，如今的杉杉奥莱越来越谙熟商业的“流量密码”。在当前徐州文旅热的势能带动下，商场潜力得到进一步释放，形成并实现了可持续的良性循环。

“我们希望能与消费者实现‘双向奔赴’。”在徐州杉杉奥特莱斯广场总经理孟繁珍看来，无论是品牌引进、IP活动、场景打造还是会员运营，其目的都是品质化美好生活的理念传递，“商场和顾客之间如何链接非常重要，这也是当下决定商业项目影响力和引领力的关键。”

过去两年里，徐州杉杉奥特莱斯广场与徐州共同生长，与城市商业携手繁荣，展现出独具特色的项目势能，并实现了营销声量与口碑的双丰收。并且，在本地及外地消费者的信任与热爱中，其徐州泉山商业标杆的地位也日益凸显。

前景可期，未来已来。当前，从2到3，杉杉奥莱正步入它与徐州商业故事的全新章节——锚定新模式和新趋势，着力打造文商旅共融的品质生活方式中心，以“新”与“质”为核心，解锁未来城市商业的新“潮”向。