消费“热”见证文旅发展“强动能”

近日，2024年全国国庆文化和旅游消费月主场活动在陕西盛大开幕。本次活动围绕“欢度国庆佳节、畅游锦绣山河”主题，组织各地推出系列文旅促消费活动及惠民措施，旨在进一步促进文化和旅游消费，丰富人民群众国庆假期文旅生活。

近年来，随着消费“热”起来、信心“强”起来，文旅消费需求呈现明显升级趋势。从“尔滨”雪花到上海“繁花”，从淄博烧烤到天水麻辣烫，各地纷纷“亮剑”，展示出推动文旅、提升消费的火热劲头。

丰富的文旅促销活动和惠民措施激发消费潜力。各地联动推出形式多样、内容丰富的消费促进活动和惠民措施，发布惠及全国游客的专题活动、优质产品。例如：在全国国庆文化和旅游消费月中，中国演出行业协会发布“跟着演出去旅行”文旅产品及优惠措施，中国商业联合会发布文商旅融合促消费系列活动，这些均为激发有潜能的文旅消费注入新动能。

个性化、多样化的文旅新形式激发消费活力。随着人民群众逐渐重视精神文化生活，人们不满足于传统的出游形式。研学、露营、“沉浸式体验”“特种兵”等出游方式正在助推文旅市场蓬勃发展，见证了消费市场的巨大潜力，也为扩内需、促消费注入强大动力，激荡着消费市场的“一池春水”。

“文化IP”的强势出圈带动文化和旅游融合发展。今年中秋节期间，游戏《黑神话：悟空》在山西掀起了一股古建游览热潮，在游戏中作为取景地的云冈石窟、应县木塔等景点，已跻身山西省内最热门的景点之一，促进了当地旅游业的发展。这些非遗、游戏元素等“文化IP”已逐渐成为文旅的“流量密码”，并推出与之相关的创新旅游产品，使旅游向场景化、体验化发展。

党的二十届三中全会《决定》提出：“健全文化和旅游深度融合发展体制机制。”随着国庆黄金周的脚步日益临近，我们要进一步优化文旅消费环境，精准推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，激发文旅消费新潜能，奏响更加动人的文旅“交响曲”。（朱浩）