春节消费热背后的徐州密码

本报记者 倪帅

778.08万人次游玩，收入55.69亿元；138.87万人次观影，票房6576.73万元；64家商贸企业，狂销16.90亿元……火热的数字，汹涌的人潮，勾勒出徐州今年春节假期的消费热力图。

是什么让徐州的消费如此火爆？创造文旅消费“新增量”？来看记者调查。

打造消费地标 解锁热力密码

琳琅满目的品牌首店，灯光璀璨的综合街区，极具特色的美食好物……春节期间，被评为全国示范智慧商圈的彭城广场商圈，成为很多人心中的热门消费“打卡地”。

据统计，春节假期，苏宁广场、金鹰国际、金地商都等重点监测的中心商圈的9家企业共实现销售额28823.39万元，同比增长15.59%。这背后折射出徐州不断加快推进国际消费中心城市建设的成果。

近年来，徐州积极培育新的消费增长点，提供优质商品和服务供给，创造文旅消费“新增量”等一系列举措，加快形成以消费为主导的内需发展新格局。

目前在徐州中心商圈，已集聚了1543家商贸企业，商圈交易额超百亿元、年客流量超6000万人次。

可以看到，徐州商圈的建设和发展正在趋于年轻化、国际化，在持续打造多元化多层次消费新场景。前有回龙窝历史文化街区火爆“出圈”，后有位于主城商圈内的文庙街区，今年春节开门“迎客”。文庙街区是我市积极打造的文商旅共融的城市新地标，囊括近60%首进及独家品牌，呈现全时段消费新高地，为繁华的商圈增添了新的亮点。春节期间，文庙街区更是人潮涌动，在传统与潮流的碰撞中让市民和游客体验别样年味消费。

与此同时，为增强中心商圈竞争力，提升区域国际品牌集聚度，消费地标建设行动也在持续进行。正在建设的德基广场和已经奠基的君太百货，对标国际品牌，提升城市消费能级，将在不久的未来与金鹰百货、苏宁广场一起，形成“四大金刚”鼎立的商业新格局，旨在助推城市各大商贸企业提档升级，加速形成高重量的消费生态圈，更好地扩容升级市民的消费需求。

如今，徐州中心商圈也逐渐成为淮海经济区规模最大、档次最高、业态最全、环境最优、活力最强的中央商务区，与建设国际消费中心城市双向奔赴。

举措推陈出新 破解活力密码

消费要“促”出新亮点，消费者才能“购”出新花样。

今年是国家“消费促进年”，徐州假日经济如何“抓”出消费热？

过去一年，徐州开展“淮海新消费”系列主题活动3000余场，发放消费券超2.5亿元，拉动消费50亿元。徐州文旅红“出圈”，“彭城风华”成为文旅消费“新IP”，旅游总收入也跃上千亿元目标。

今年春节期间，徐州全市举办了一系列的“商业+”促消费活动，为游客提供了丰富的娱乐和文化体验，在繁荣假日经济上持续发力。

2024徐州市“国潮汉风中国年”文旅商消费推广活动启动以来，徐州全市40多个A级景点景区免费开放。各县（市、区）文体广旅局和景点景区推出促销和惠民措施18项，围绕娱乐休闲的各个方面，市商务局重点推出春节假期消费促进主题活动和措施70余项。更是积极打造“文化+消费+体验”的特色旅游形式，推出了“汉符云游记（第二季）”文旅惠民消费券。

鼓楼区迎新春系列促消费活动亮点纷呈、徐州经开区发放百万消费券、徐州淮海国际港务区发放汽车消费券……各类促消费活动纷至沓来，激发消费潜能，也掀起新年消费新热潮。

“彭城美食快车”万里行、徐州老字号年货大集、2024徐州网上年货节……促进市场销售增长的同时，也打造出地方的特色经济；提振市场信心的同时，也为市民提供了更多的消费选择。“今年春节，外地游客增多了不少，就餐高峰期能排两百多号。”1818美食广场某餐饮店经理介绍，为满足广大消费者的节日需求，推出了年夜饭、新年礼盒等春节促消费的“限定产品”。

现如今，人们越来越注重消费的体验感和新鲜感，全市上下也在促消费举措上推陈出新，妙招不断，加快推动消费提档升级，激发消费活力。

优化消费结构 探索引力密码

消费市场好不好离不开优质开放的营商环境，新业态铸就新消费。

纵观徐州几千年的发展轨迹，始终离不开其优越地理位置带来的利好。

近年来，徐州致力于建设现代化区域中心城市，城市的规模、实力、辐射力都在不断提升。依托交通枢纽的优势，集聚商贸物流产业发展的各类生产要素，积极建设商贸物流中心。

如今，这座城市不断展现出新业态，在释放出独特魅力的同时，吸引更多的消费者前来消费。据了解，春节假期全市共发送旅客155.65万人次，与2023年同比增长41.15%；观音机场累计完成旅客吞吐量8.52万人次；地铁运送279.29万人次，客流量的剧增自然掀起新一轮节日消费的热潮。

作为淮海经济区中心城市，徐州是这一区域消费链条上的关键枢纽，正以开阔的思路，加速布局消费新地标，增强城市辐射力，满足本地居民消费的同时，对周边城市的消费吸引力也持续提升。通过提升中心商圈的竞争力和区域的国际品牌集聚度，激活消费市场，拉动区域经济整体发展布局。

节日期间，徐州乐园、徐州方特乐园、徐州九顶山野生动物园等娱乐场所随处可见来自苏、鲁、皖、豫等地的车辆来徐度假消费。这得益于徐州在区域中心城市建设中积极打造都市圈，强化集聚辐射力的成果，如今的徐州构建“米”字型高铁枢纽，完善高速公路网，与周边城市共建“1小时通勤圈”，不断提升交通枢纽能级，源源不断释放着消费辐射力和带动力，逐渐成为周边城市的消费宝地。

徐州在扩大区域商贸总部规模、实施商贸发展模式创新等方面跟进发力，提升消费环境，优化消费结构，充分满足淮海经济区高端消费需求。吸引了全国各地游客共赴这场精彩的新春之约，迎来徐州消费市场新年开门红。

今年春节市场供需两旺折射出徐州经济持续向好的态势。徐州将持续拓宽国际视野，展望未来蓝图，推进国际消费中心城市建设，繁荣假日经济、节庆经济，提高“淮海新消费”品牌知名度，实施老字号振兴计划，力争全市社会消费品零售总额增长6.5%，助力徐州新消费蓬勃发展。