“体育+”融合发展 融出“活力徐州”新气象
本报记者 柳喜峰 张焕钰
2023年，徐州体育事业以昂扬的姿态和不懈的斗志，展现出前所未有的活力、动力与潜力。这一年，市体育局联动各相关单位和部门积极推动“体育+”融合发展，促进培育提升，先后成功举办全民健身赛事活动300余场，参与人数20万人次，其中由市体育局举办的市级及以上年度赛事44项赛事中，国家级8项、省级14项、市级22项。
赛事经济活力迸发
助“燃”消费热潮
一场体育赛事，对消费的拉动效应有多大？2023徐州马拉松的答案是：约10亿元！
赛道继续以“湖光山色”为主背景，为减少市民出行影响，赛道围绕云龙湖和大龙湖进行设计，以湖北路为起点，途经泰山风景区、中国矿业大学、淮海文博园、昆仑大道、大龙湖风景区等城市特色景区和地标建筑，充分展示了徐州“一城青山半城湖”的大美形象。同时，徐州还面向徐马跑者免费开放了42个A级旅游景点/区，让跑者近距离感受徐州的城市魅力与人间烟火气。
根据2023徐州马拉松赛暨大运河马拉松系列赛调查报告显示，近3万名选手参赛，赛事充分拉动了参赛运动员在住宿、交通、运动服装、鞋帽、运动饮料等诸多领域的消费，并且给各行各业带来了新资金，涉及到旅游、住宿、娱乐、交通等行业。
根据徐州站、徐州东站和观音机场统计，2023年11月3日和11月4日两天，来徐人数增长14957人。11月3日到5日三天内，地铁共发送旅客873801人次，相较于9月同时期发送旅客689731人次上涨26.69%。
2023年11月3—5日徐州马拉松赛期间，文化旅游局大数据显示：游客总量为91.54万人次，同比增长70.44%。外地来徐占比为39.98%，实现旅游总收入11.53亿元，同比增长73.59%。
调查2023徐州马拉松赛期间徐州重点住宿企业经营情况发现，包括美的酒店、雅豪酒店、云泉宾馆等在内的10家酒店，入住率大幅度提高。在马拉松比赛日前一天（11月4日）出现酒店满房状态，实现70.64万元销售额，3天总计实现173.01万元销售额。
“徐州马拉松赛果然名不虚传，赛道风景极其优美，文化底蕴深厚，云龙湖畔跑步美不胜收。参加徐州马拉松赛后，对徐州有了全新的认识，很多文创产品极具创意，这次时间紧，只买了一小部分特产，下次一定会安排出时间，专程到徐州旅游、跑步、美食、购物……”全国群众体育先进单位首都媒体跑团创始人兼领队、中国马拉松年度人物汪涌在接受采访时说。
精品赛事密集上演
催“热”运动之城
这一年，云龙湖、金龙湖、大龙湖等景区精品赛事接踵而来，描绘出文体旅商融合新蓝图，大龙湖旅游度假区体旅融合场景也成功入选2023年江苏省体育消费场景典型案例。
2023年4月份大龙湖举办了江苏省风筝挑战赛，来自全省13个地市的118名运动员参赛，比赛期间还组织了40余家新潮的、有代表性的、有看点的特色文旅商户在大龙湖畔打造了创意市集活动，推动了体育和文化、旅游商业的融合发展。10月15日上午，2023徐州铁人三项赛在风景如画的云龙湖风景区激情开赛，近600名“铁三”运动员集结在此，铁人精神与徐州城市文化再度交融。11月11日上午，2023年中国健身名山徐州云龙山登山赛举行，来自海内外的2500余名参赛选手在风景秀丽的云龙山水间勇攀高峰。2023年11月18日，“幸福江苏”2023江苏省十公里路跑锦标赛选拔赛（徐州站）成功举办，900多名运动员在云龙湖畔激情开跑。这四项赛事均围绕“赛场即是景点、比赛即是旅游”，形成“体育+文旅+生态+商业”的品牌化效应，带动了全民健身的热情，又向全省乃至全国及海外展示了徐州云龙湖、大龙湖、云龙山等风景区的生态美景和全景体验式体育运动。
多点开花，百花齐放。这一年徐州体育“一县一品”发展劲头迅猛。2023年1月，以体育活动为平台、农业为载体、文化赋能、旅游助推的形式，第九届全国大众冰雪季活动（江苏分会场）江苏省冰雪大联欢暨贾汪区第四届冰雪文化节活动成功举办，来贾汪旅游、冰雪运动人群比往年增加30%，凸显徐州农文体旅创新融合发展的新热度、新亮点、新方式。2023年火爆出圈、超千人现场观赛的沛县“村界杯”农民足球赛连踢7天，荣获国家体育总局首批群众“三大球”精品赛事案例，得到新华社、人民日报等媒体广泛报道，获亿万网友点赞。
2023年大运河自行车系列赛（徐州睢宁站）在睢宁县姚集镇房湾湿地开赛，来自江苏、山东、天津、浙江、陕西、上海等地共计约500名运动员参赛。该赛事的成功举办，进一步促进并发展了徐州体育旅游休闲经济，也让千年运河留下新时代的徐州印记。
与此同时，徐州以争创国家全民健身模范市为引领，以实施为民办实事项目为抓手，完善“十分钟体育健身圈”，着力构建更高水平公共体育服务体系, “一县一品”的赛事格局基本形成。2023年，徐州举办了多类型的全民赛事，共计300余场，从年头贯穿到年尾。2—3月份，江苏省第二届智力运动会掼蛋、魔方、围棋、飞镖选拔赛陆续亮相；江苏省桥牌等级赛（甲、乙组）比赛，共有来自全省各地的82支队伍、600余名选手参赛，吸引了国内70%的桥牌高手齐聚一堂。同年6—10月份，市体育局联合市级机关工委、市总工会共同举办了市级机关第二届职工运动会，选取了棋类、游泳、广播操、羽毛球、达标赛五项赛事活动，全市40余家机关企事业单位踊跃参加，参与人数2500余人。6月17日，来自全市300余名瑜伽爱好者参加新沂市第八届百人瑜伽艺术节，形成市县联动；此外，徐州市运动会、市第二届社区运动会、全民健身日活动、徐州市青少年体育竞赛及淮海经济区U系列单项赛、淮海经济区大学生足球联赛、社区运动会、2023年徐州市老年人体育节活动、淮海经济区舞龙舞狮锦标赛、2023年全国“行走大运河”全民健身健步走活动（江苏分会场）徐州站徒步活动、市广场舞总决赛等活动陆续开展，让城市充满活力、更加精彩。
近年来，徐州在着力拓宽“体育+”融合发展产业链，发展体育旅游、体育康复等特色业态、体育服务新模式上取得显著成绩。截至2023年年底，共有1个国家级体育产业示范单位，1个国家级体育特色小镇；2个省级体旅融合发展示范基地，5家省级体育产业示范单位，7家省级体育服务综合体，2家单位荣获首批省级体育消费城市试点单位。
赛事线路布局全城
沿线商家收获“体育红利”
这一年，徐州体育项目内容丰富，体育赛事多姿多彩，体育消费场景多元化，赛事与城市宣传展、体育成果展、休闲娱乐、美食文创等元素有机融合，更好地推介徐州城市发展、文化、旅游等，助推“体育+”融合发展。不仅如此，这一年，赛事流量无形间转化为文旅消费的“留量”和经济发展的“增量”。
“我这个店正常一天营业额在4000元左右，每逢举办体育赛事或者大型活动，每天收入能增加30%左右。人多了，也带动生意好了。”徐州新城区奥体中心附近的一家板面店老板柴芹说。
“平时一天30桌左右，每次有活动赛事基本能增加个七八桌，一天收入能增加千余元，所以咱们这些餐饮店特别支持举办赛事和活动。”汉风街道阿正烧烤店老板张逍说。
“每次在大型赛事的举办期间，我们的入住率会显著提高，尤其徐马期间，有好多外地运动员来消费住宿，我们都很支持这样的活动和赛事多多举办。”格丽酒店负责人闫先生说。
秉着山水资源“铺路”，体育赛事“落户”的理念，不少赛事在风景秀美的景区举办，数以万计的运动员用脚步丈量着城市。体育与城市的“双向奔赴”，更好地展示了徐州自然生态之美，更好地打造了城市生态体育IP。
近年来，徐州深入推进体育与旅游深度融合，实现“体育赛事月月有”，着重打好“体育+文旅+消费”组合拳，营造了活力四射的城市形象，体育精神也在徐州土地上熠熠生辉。
编辑：哈晓蕊