江苏徐州：“汉风”舞动文旅商融合，“数写”文化产业新篇章

本报记者 张瑾

随着大篆“彭”字在背景音乐中连续弹出，汉画经典画面汉乐舞图、庖厨图、牛耕图一一显现，2023年12月31日夜晚的新年倒计时，江苏省徐州市中心苏宁大厦的跨年光影秀，以一场汉画像石和汉俑元素的活化应用，惊艳众人。

品两汉文化，赏山水美景。作为两汉文化的重要发祥地和集萃地，徐州持续擦亮“国潮汉风”“快哉徐州”品牌，打造世界级汉文化传承和旅游目的地，通过汉文化与现代新潮时尚的碰撞，让越来越多的汉文化符号“活”起来、“动”起来。

舞动汉风

谱写新时代华章

徐州是刘邦故里、项羽故都，作为两汉文化的发祥地和集萃地，这里留存下544处汉文化遗址遗迹、12137件汉代可移动文物，汉墓、汉画像石、汉兵马俑“汉代三绝”名扬海外，素有“两汉文化看徐州”美誉。

梳理徐州历史文脉，挖掘汉文化价值内涵，提炼展示汉文化精神标识，近年来，徐州先后编制《徐州汉文化传承发展专项规划》，拟定《弘扬汉文化三年行动计划》，整合高校和民间汉文化研究力量，组织编撰《徐州通史》《汉学大系》等研究著作，推动零星、碎片式研究向全面、系统式研究转化。

2020年和2023年，徐州高端化举办两届汉文化论坛，邀请国内外权威专家、名人学者论道彭城，搭建起阐释、传播、展示汉文化的全新平台，在夯实江苏两大文化特征“汉风”“吴韵”比翼齐飞文化格局上，发挥了积极作用。

在深入实施徐州地域文明探源工程中，徐州持续推进下邳故城等重点考古项目，加快实施狮子山楚王陵、花厅考古遗址公园建设，拓展提升“城下城”遗址博物馆的保护展示功能，让徐州文明的起源演进和文脉的赓续发展更富科学信度和历史厚度。

为进一步在城市形象塑造中展示汉文化风采，徐州依托云龙书院、云龙区图书馆等平台，邀请国内汉文化研究专家学者，先后推出“云说两汉”“汉学讲堂”“徐州人讲徐州故事”等汉文化系列讲座，徐州汉文化传播广泛，影响深远。

以弘扬传承两汉文化为历史使命，徐州博物馆秉承“打开围墙、开门办馆”理念，2023年，徐州博物馆组织汉代精品文物外展7场，受到各地观众关注。徐州博物馆除基本文物陈列之外，全年还策办临时展览10场，2023年共接待观众130余万人次，创历史新高。

聚焦市场需求、生活场景, 打造文旅融合精品项目，推动“汉”元素融入公共文化服务、文创产业和城乡建设，徐州“国潮汉风”特色文化品牌进一步擦亮，两汉文化在古彭大地薪火相传。

用好资源

推动文旅商融合

文化因城市而兴，城市因文化而盛。文化繁荣、文明昌盛是现代化建设的重要支撑，也是城市文旅繁荣的不竭动力。

紧扣“汉文化”谋篇布局文旅产业，徐州文旅大力推进文化和旅游深度融合发展，突出“汉文化、徐州味、烟火气、时尚潮”元素，持续办好汉文化旅游节、徐州文博会等重点活动，大力招引培育建设一批重点文旅项目，不断放大“快哉徐州”“国潮汉风”等文旅品牌影响。

连续9年举办徐州文博会、连续17年举办汉文化旅游节，“国潮汉风”、“舞动汉风——城乡文化对对碰”、“汉服嘉年华”、汉服设计大赛等特色品牌活动深入人心，汉舞、汉乐、汉礼、汉服等一批汉文化元素成为看得见、穿得出、吃得着、带得走的徐州文化符号。

千古繁华地，徐州不夜城，打造5年的“国潮汉风·夜彭城”文旅品牌，内容不断丰富，辐射效应更强。户部山画堂秋色、戏马台千古绝唱，幕色之下的文化街区互动性情景演艺、沉浸式文化夜游为古城注入活力。

依托回龙窝文化街区打造的国潮汉风馆，这里的戏曲表演刷屏朋友圈。江苏省柳琴剧院院长韩梅介绍：“我们学习南京博物院老茶馆的做法，对原有节目进行了包装提升，吸引游客在此听戏喝茶，效果非常好。”

文旅商融合，徐州商业、景区纷纷丰富产品供给，推出优惠措施，提升优质服务，为广大消费者和游客带去丰富的文旅产品。

2023年，云龙区创新推出文旅商融合新产品“汉符”云游记，用“汉符”手册串联起云龙区人气较高的文旅商点位，拉动2000万元消费。

苏宁广场、杉杉奥特莱斯、徐州乐园等大型商超与乐园推动城市文化旅游化、旅游文化化、文旅商业化，打造都市创新型的文旅商业，业已成为市民与游客的“网红”打卡地。

徐州深厚的汉文化土壤，不断迸发出澎湃活力。2024年元旦假期，全市共接待游客137.08万人次，实现旅游总收入15.22亿元，开启新年文旅融合发展新篇章。

编辑：孟祥