以赛为媒，助力『体育+文旅』深度融合
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本报记者 张焕钰 周竞男
“3，2，1，砰……”
11月18日早上8时30分，“幸福江苏”2023江苏省十公里路跑锦标赛选拔赛（徐州站）暨徐州五湖联跑（云龙湖站）在云龙湖畔准时鸣枪开赛，900多名运动员激情开跑。本场赛事在江苏省社会体育管理中心指导下，由江苏省田径运动协会、徐州市文明办、徐州市体育局、徐州市泉山区人民政府、徐州市云龙湖风景名胜区管理委员会、徐州报业传媒集团、徐州市文化旅游集团有限公司联合主办，徐州市泉山区文化体育和旅游局、徐州报业传媒有限公司共同承办。
打造城市生态体育新名片
举办体育赛事的过程，是加快推进人与自然和谐共生的现代化过程，更是践行生态保护的最佳时机之一。
徐州，山水相依、湖城合璧，素有“一城青山半城湖”的美誉，为更好地展示徐州自然生态之美，打造城市生态体育IP，徐州报业传媒集团打造的原创体育品牌“五湖联跑”迎来了首站——云龙湖站。
作为将体育、健康、生态等元素有机融为一体的创新运动项目首发站，本场赛事诠释了“体育+生态”的完美融合，打响了“绿色生态运动”品牌，擦亮了秀美徐州体育生态旅游新名片，为持续构筑体育生态圈注入了强劲动力。
比赛全长10千米，设置男子组和女子组，参赛队员沿着既定路线阔步向前，相互鼓励加油。经过激烈比拼，最终男子组甄超清以31分34秒取得第一名，甄越清和朱家琦分别以31分35秒和31分57秒的成绩取得第二名和第三名；女子组谢美佳以38分的成绩取得第一名，刘勇和刘莲以38分18秒和39分的成绩取得第二名和第三名。本场赛事将选择男子前70名，女子前30名，代表徐州参加“幸福江苏”2023江苏省十公里路跑锦标赛的总决赛。
不少摄影爱好者守在赛道两侧，手持“长枪短炮”等待着见证跑者荣耀的时刻，周凌就是其中的一员，“云龙湖是我们徐州重要的文旅地标，在摄影群里看到这里今天有省级赛事的选拔赛时，我们就相约过来留下这美丽的瞬间。”
“只要云龙湖这边有赛事我都会过来看，这代表着咱们徐州体育正在蓬勃发展，今天现场的氛围热闹、青春、富有活力，所以我一早就来准备给运动员们加油鼓劲。”70多岁的王玉庆住在离云龙湖5公里的地方，他骑车半个多小时，只为可以早早站到赛道两侧，一睹跑友齐出发的风采。
除了个人，还有不少团体报名的参赛选手，因酷爱跑步而组成的淮海酷跑运动协会这次来了100多人。“我们是徐州本土的精英跑者团队，我们的目标是先拿下徐州的选拔赛，再拿下江苏省的决赛。”淮海酷跑运动协会会长王波在开赛前信心满满。
高手云集激烈角逐
第一名从来都不是唯一目的，顽强拼搏不屈不挠的精神才是体育运动真正的底色。在选拔赛的赛场上，运动员纵情奔跑，用脚步丈量云龙湖的生态之美，在体力、爆发力与毅力的较量间，浩荡的队伍以徐州音乐厅为起点和终点，前后跑过滨湖公园西门、湖中路、水族馆、滨湖公园东门，加油助威声此起彼伏。
“这是我第二次参加赛事，现场氛围太好了，跑到后半程的时候有些撑不住了，是热情的观众给了我动力，他们不停地鼓励我为我加油，我才坚持下来，甚至突破了自我，太开心了。”谢美佳是宿迁体校的一名学生，虽然赛事经验不丰富，但她仍以38分的成绩取得了女子组第一名。
女子组第二名刘勇是一位90后宝妈，因减肥与跑步结缘，用一年的时间爱上跑步运动，活力四射的她通过赛事跑出了新时代女性的最美姿态。“成绩对我来说已经不重要了，沉浸在酣畅淋漓的赛场上，这本身就是一种享受，我是以赛代练，一路奔跑，跑向终点，相信我会站在决赛的领奖台上。”
值得一提的是，来自矿大的双胞胎甄超清和甄越清包揽了男子组的第一名和第二名，他们配合默契，曾在多项跑步赛事中积累了丰富的经验，取得了良好的成绩。此次赛场上他们前半程互相照顾，轮番做彼此的破风手，以此达到彼此都可以保持最佳体力的状态，再在后半程一起发力，最终从人群中脱颖而出。“能够超越自己，非常开心，加之今天阳光正好，微风和煦，又是在风景秀美的云龙湖畔，缓解了参赛紧张的心情，总体发挥比较平稳。”甄超清告诉记者。
令人振奋的运动成绩，以及跑者们在赛场上展现的拼搏自信、活力四射的气质，获得无数掌声和赞美，也获得了裁判们的肯定。
“从前期与选手们、志愿者们、本地裁判们的沟通中和这次的比赛成绩中可以看出，徐州运动氛围浓厚，群众的运动基础非常好，健康意识很强烈。这次赛道设在山水环绕的云龙湖畔，环境和人融为一体，人和自然和谐统一，体现了宜居城市的生态之美。”宿迁学院体育学院院长、教授，赛事主管于华说。
主题活动点燃全场
“苏公塔为了纪念哪位名人？”
“苏轼。”
在插满鲜花的展位上，王女士抽中了一支带有问题签的花朵，并正确解答。“恭喜你，答对了！”市民王女士接过工作人员递过的奖品，激动地表示：“这场‘我和我的城市’答题活动还挺有意思的，通过趣味问答形式，宣传和推广徐州城市，让我们更加深入地了解自己的家乡。”
记者在现场了解到，为了给参赛选手们创造轻松、愉悦的比赛氛围和更好的参赛体验，徐州市文明办与徐州报业传媒集团联合主办“我和我的城市”主题展活动，充分融合徐州美食、美酒等特色产业以及山水资源，在起终点音乐厅广场上设置系列氛围营造点，各支持单位结合自身产品特色安排互动节目，让广大市民以及选手们近距离感受当地的风土人情。
蜜城之恋的50位参赛者为参赛做足了准备，不仅定制了统一的队服，还有拉拉队现场助威。“我们平时很少参加健身活动，有机会参与这么有含金量的赛事，当然要踊跃报名参加。”蜜城之恋的员工小杨表示。
蜜城之恋是徐州市蝶硕食品有限公司旗下品牌之一，独家冠名了本次路跑选拔赛，它用实际行动倡导着健康新生活，探索着“奶茶+体育”“茶饮+健康”的新型实践模式，同时也向社会传达积极向上、健康温情的企业态度，展示了企业团队的强凝聚力，赛出了员工们的竞技激情。
蜜城之恋还在比赛起点设置为现场市民提供免费热水的服务点，同时设置了代表“茶饮+健康”的拍照打卡区，当天还为参赛者和广大市民提供特惠秋冬新品。
徐州市非遗传承企业——怪味愚把子肉进驻现场，作为协办单位，怪味愚致力于将徐州特色小吃把子肉推向全国，现场全力打造特色美食展区，充分展现徐州独有的美食文化。
多方发力保障赛事
本次赛事得到了社会各界人士关注、重视与支持，按照中国田径协会标准，设置有赛道补给、医疗站点、救援人员、志愿者等配套服务。徐州市公安局交通警察支队泉山大队在比赛区域及周边路口、路段，设立执勤点位，负责赛道封闭和周边道路的交通疏导。徐州市云龙湖风景名胜区旅游服务发展中心在此次活动中提供场地及物资看管和安全保障工作，徐州市公安局云龙湖景区分局、徐州市中医院、徐州瑞博医院、徐州康复医院、徐州夏禾口腔医院、徐州工程学院等单位也为赛事的顺利进行，做出了全面保障。
据了解，为本次比赛提供物资配送服务的徐州市库派同程物流有限公司，连续6届为徐州马拉松服务，是徐州市红十字会应急物资储备库，城市重点保供单位等，致力成为最值得信赖的仓配一体化服务与城配服务企业。为支持本次赛事，库派同程物流提供了现场所有怡宝纯净水与魔力维他命运动饮料的供应，为赛事做好服务保障工作。
徐州农副产品中心批发市场为了回馈广大市民的支持，借着本次路跑赛平台，为所有报名参加的选手赠送水果，作为赛后能量的补充。
当然，完赛包中肯定不只有水果，还有来自重阳食品的补给面包，采用面头，经过传统的二次发酵方式，用精面粉、鸡蛋、鲜奶、糖，不含任何添加剂烘焙而成；与运动结下不解之缘的哈尔滨啤酒为选手们提供了冰纯系列产品，得到广大选手的赞许。
来自徐州市中医院的马大夫建议广大市民，在冬季跑步，更需要花费多时间来热身、拉伸，让身体适应冬季寒冷的温度。跑者在跑步的过程中需随时关注自身的情况，一旦出现异常，如体温下降、心律不齐、胸闷、气喘、眼花等现象，必须及时停下休整，必须马上停下来休息，并作适当的处理。
众多品牌礼赠市民
徐州市糖烟酒公司带来了著名白酒品牌——茅台前来助阵，与“幸福江苏”路跑品牌强强结合，作为现场最热门的品牌，被围到水泄不通，市民张先生连竖大拇指赞叹：“茅台，是懂得话题营销的。”据相关工作人员介绍，“i茅台”App每天都有抽奖活动，“注册即可参与，有可能一不小心就中了瓶茅台带回家。”此次茅台品牌与市民近距离互动，为消费者近距离感受品牌文化提供了体验场景，充分展示品牌在品质和服务上的追求。
水井坊现场带来水井坊典藏、国家宝藏三星堆纪念酒等年度明星产品。打开典藏外盒，映入眼帘的瓶身修长，顶部的烫金瓶盖与透明瓶身相得益彰，瓶底烧画图再现了水井街酒坊的酿酒场景，栩栩如生。“我们这次还带来了‘龙凤’系列的婚庆用酒，非常适合品位高雅人士的需求。”
“看，千里江山图！”学生小林指着一个酒瓶惊呼，“这是我们的头排苏酒《只此青绿》联名款，每瓶有不同图案，一箱4瓶，刚好凑成一幅完整的千里江山图。”双沟苏酒的精湛打造，令市民大饱眼福。
今世缘酒业的高沟标样酒是颜值高、品质高、性价比高的“三高”产品。“黑标和白标的受众较广，是畅销品类。”工作人员介绍道。此次老名酒以新姿态的形式出现，得到了不少酒友的关注。
有酒有茶，才是惬意无限。凤生茶津为广大市民带来了台湾高山乌龙茶，现场品鉴，体验其与众不同的口感。
参赛者李先生告诉记者：“今年，是我参加各种跑步赛事的第六个年头，我非常喜欢徐州，每次来徐州都要去吃把子肉，这次怪味愚把子肉出了预制包装，太适合我们外地人了，这次要买一些带回去给家人尝尝。”
“洽洽的每日坚果真不错！这样的小包装，一次吃一袋，不仅口感丰富，还能满足每天的坚果营养补充。”一位市民在现场购买时说道。销售人员现场打开一包每日坚果，里面有扁桃仁、腰果、核桃仁、榛子仁以及蔓越莓干、蓝莓干等多种类坚果果干，“如今国民健康意识不断提升，洽洽品牌拥有高营养价值的高品质坚果，是新一代消费者的不二之选。”
……
徐州正以各项体育赛事为媒、撬动体育市场潜力、凝聚各方力量、创造更大社会价值，全力开启“体育+文旅”融合发展新篇章，让“赛事流量”变“长红留量”。此次赛事，围绕“赛场即是景点、比赛即是旅游”主题，逐步形成品牌化效应，带动全民健身的热情，既挖掘了徐州的体育人才，又展现了徐州的体育文化新气象。赛事向全省乃至全国展示了徐州云龙湖风景区的生态美景，以“体育+文旅”发展模式，呈现了一场融合体育、人文、自然的全景体验式赛事，实现体育和文旅事业同频共振发展。