浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路：媒体融合，只有起点没有终点

浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路：

媒体融合，只有起点没有终点

“媒体融合进入第10年这样一个时间节点，我们应该做怎样的判断和决策？”浙江大学传媒与国际文化学院院长、博士生导师，浙江大学融媒体研究中心主任韦路教授以《迈向媒体融合2.0时代》为演讲主题，对比了媒体融合1.0和2.0的区别与特征，生动阐释了媒体融合2.0时代的探索与出路。

“我们可以把媒体融合1.0时代视作媒体融合的上半场、浅水区，其物理反应主要体现于基层媒体的在地融合，比方说大量的县级融媒体中心的建设就是很好的例子。”韦路介绍，“进入媒体融合2.0时代，传统媒体不管是报纸、广播还是电视，已经不是原来的传统媒体，而变成了一个新媒体。”

进入媒体融合的2.0时代，新媒体如何进一步融合发展，是一个新课题。此时的媒体融合技术特征趋向于智能化、平台化和沉浸化：人工智能技术的发展对整个传媒行业产生巨大的影响，媒体的平台化让受众和用户越来越多，人们越来越依赖大的互联网平台获取信息内容和服务。

“现在做平台比做原来的媒体机构更重要。”韦路说，“数智技术使得用户需求发生了深刻的变化，不再满足于原来的二维甚至三维的体验。媒体融合下半场的深水区正在产生化学反应，从原来的基层媒体在地融合变成区域媒体跨地融合。”

媒体融合的时代，从业者不断面对着新的变化。打破固有思维，勇于创新，诸多媒体进行了有益的探索，韦路将之提炼为三个方面：

首先从加法向减法转变。以前很多媒体集团旗下有多个客户端、公众号，但不能够很好地形成合力，现在有不少重量级媒体集团做起减法，从多终端变成强终端，从几朵云变成一朵云，从多个网变成一张网，收效更好。

第二是从独奏向合鸣转变。媒体融合1.0时代，主流媒体相对来讲还是单打独斗比较多，现在必须要抱团取暖，更好地去探索如何进行协同式的内容生产、聚合式的广告投放、全链式的数据监测。

第三是从网媒向智媒转变。在媒体融合2.0时代召开这样一个媒介技术大会，非常值得关注的是人工智能技术。有不少媒体在智能中台、智能生产和智能终端的建设方面已走在了前面。

无限的内容数据在万物互联的融媒2.0时代流动，形成巨大的全媒体环境。当下的媒体机构如何迎接技术挑战向纵深发展？韦路认为：

第一要坚定以人民为中心。互联网思维也就是用户思维，要将人民满意不满意作为媒体融合创新发展的唯一标准。不管是中央厨房、智能中台还是未来的任何技术创新，都不要忘了一个初心，就是让老百姓满意，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

第二要重视创新驱动。创新主要是技术创新，对于基础研发，媒体可能没有这样的实力，也没有必要，但从技术应用方面去推进主流媒体的创新，进行自我革命，有很大的空间。

第三是多向赋能。在推动区域联动方面，此次大会在中报协的推动下，不同地区的报业加强联动、资源整合，为中国报业的媒体深度融合发展营造了良性的生态。

韦路在演讲中，称赞徐州报业传媒集团在机制创新等方面作了很好的探索。他说，媒体融媒的未来还可以在公司化管理、市场化运行等方面作进一步的尝试。