让文化火种点亮乡村振兴的“超经济”

贵州榕江“和美乡村足球超级联赛”决赛将于近期进行，自5月13日拉开帷幕后，平均每场比赛现场观众超过5万人，线上直播观众超过5000万人次。“村超”的火爆吸引了全国各地的球迷集结于此，也引起广大民众的围观和关注，已然成为中国乡村的“现象级赛事”。（人民网）

村超是榕江县的居民在民间自发组织的乡村体育赛事，不限制参与者的年龄和职业，浓厚的足球文化，丰富的民俗文化，来自全球各地的聚焦推荐，都助力村超在全网裂变式传播，话题热度浪潮不减，成为全民狂欢的乡村文化现象。

村超不仅是体育赛事，更是一场民族文化的盛宴。侗族大歌、台江反排木鼓舞、侗族琵琶歌、苗族芦笙舞、民族盛装方阵、非遗“蓝染”走秀等，以独特的村文化凝聚在场群众的热情和文化认同。村超的出圈带火了当地旅游业，榕江县正以“超经济”推动当地特色产业发展。村超出圈的背后离不开当地政府的支持，投资扶持赛事规模、推动乡村足球的普及与发展、在赛场周边为民众规划免费摊位带动近千个灵活就业岗位等，无不为赛事的成功举办提供了坚强保障。

习近平总书记多次对推进体育强国建设作出重要论述，他强调体育强国的基础在群众体育。大众体育与民族文化的组合赋能乡村振兴，借助“村超”这一符号，榕江县向世界传递着独特的文化内涵。

文化尤其是地域文化，历经时代的积淀已经形成了完整的体系和价值，涵盖了地方最生动的特色，是地方发展的重要缩影和历史见证，也是生活在该地区的人民共同传承的集体记忆，能够唤起其他民众对于地方文化的认知与认同。“村超”中的乡土文化是根植在中国人民心中的文化，最能激发起人们的文化认同与文化自信。社交媒体也为“村超”成为全民关注和讨论的爆款持续加码，拓宽了地方文化名片的新维度。         

乡村需要体育，体育需要乡村。打造“体育赛事+乡村旅游+传统文化+全民健身”多元融合发展的乡土文化赛事，在群众体育与民族文化之间以更多的维度和宽度进行巧妙连接，让全民参与、全民受益，拓宽乡土文化赛事的影响力、传播力和吸引力，打造更多“现象级赛事”IP，转变为助推乡村振兴和地区发展的活力之源。（王俏俏）