徐州假期商圈『热』什么？
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本报记者 刘淑婷
今年以来，小至周末，大到假期，各类商贸企业开展形式多样的惠民促销活动，积极营造浓厚的消费氛围，主题活动多姿多彩，节日旅游备受青睐，珍馐美馔引人垂涎，商圈商超人潮如虹，驾车出行热潮不断，市场供应量足价稳，全市消费市场运行平稳有序。
据监测，五一期间，全市（含各县市区）57家商贸企业共实现销售额10.4亿元，同比增长25.7%，较2019年增长3.4%。“母亲节”周末两天，仅金鹰国际购物中心一家商场，销售额就高达2308万元，同比增长68%，对比2019年增长10%；客流20万，同比增长166%，对比2019年增长169%。
可以看到，徐州市场的消费活力被充分激发，城市魅力热力全开。是什么让徐州的商业百花齐放？假期的商圈究竟“热”什么？
沉浸式体验“热”
“场景经济”大绽异彩
远远望去，一席正红色“瀑布”倾泻而下，宛若长河般涌向地面……5月14日，高达11米、由一万朵玫瑰花组成的玫瑰“瀑布”亮相徐州金鹰国际购物中心彭城广场店一楼中庭，贯穿商场的2层、3层，华丽典雅的浪漫造型吸引了不少游客驻足拍照留念。
5月18日，一组“520”节日限定展陈为彭城苏宁广场及消费者带来了甜蜜的仪式感与氛围感：一只直径7米的巨型气球、3朵超大玫瑰花造型装饰、2万朵红玫瑰鲜花“花海”在商场1楼与负1楼之间的楼梯处浪漫呈现。
从“樱花世界”“诗词街”“超级玫瑰”，再到当下的“玫瑰瀑布”，今年以来，以金鹰、苏宁为代表的商业中心不断创新搭建场景展示，持续在商场营造特色化、沉浸式的消费场景，以丰富多彩的美陈提升消费者购物感受，推动城市商圈“场景经济”加速发展。
“打造多样化的场景，是商场今年的核心板块。”徐州金鹰国际企划部相关负责人表示，“多姿多彩”的消费场景塑造犹如繁花齐放，吸引着本地乃至周边消费者，带动假日消费，促进消费升级。如今徐州商业百花齐放，商圈地域辐射能力不断增强，在商业角逐中，“场景经济”成为重要竞争力，“对于商场来说，这无疑增加了品牌黏度，而对当代消费者来说，沉浸式体验为他们带来新鲜感，也成为商场吸引客流的巨大驱动力。”
如今，人们消费观念持续变化，消费者不断追求新的购物体验，在这种消费场景的需求下，催生出商业的“场景经济”，尤其是以金鹰国际为代表的中心商圈，“场景经济”正大绽异彩。
“在‘情景+购物’的‘场景经济’作用下，购物中心将不再只是一个商品展示的场所，商业的‘表达’会逐步向‘IP化’、‘第三空间化’发展。”鼓楼区商务局局长龙淼表示，中心商圈作为淮海经济区核心商圈，具有品牌多、辐射广等特点，各商业中心通过新场景、新模式的展示，为消费者提供了多元化的消费环境，在增强商场自身吸引力的同时活跃了商业氛围，从而激发城市商圈新活力，提升城市形象，助力城市经济高质量发展。
商场主题活动“热”
客流销售额齐增长
春节、元宵、五一……自今年开年以来，我市城市热度呈“爆发式”增长，尤其是假期期间，各大商贸企业主题活动精彩纷呈，消费市场潜力得到充分释放。
除此之外，消费券的发放也成为点旺“烟火气”的重要手段。在市商务局的支持和指导下，泉山区商务局开展“泉新消费·春日惠购”主题消费季，于3月31日至5月31日期间发放百余万元（含数字人民币）电子消费券，仅5月向市民发放数字人民币电子消费券36万元，形成多轮次、多主题的强势促销活动。
在主题活动的热力加持下，各大商业中心也收获喜人数据，客流销售额呈现齐增长的态势：五一期间，金鹰国际实现销售额6393万元，同比增长42.1%，较2019年增长36.1%，累计客流量达70万人次，同比增长238% ，较2019年增长249%；苏宁广场实现销售额5300万元，同比增长47.2%，较2019年增长28.8%，累计客流量达45万人次，同比增长164.7%，较2019年增长21.6%；月星环球港实现销售额3250万元，同比增长139%，较2019年增长18%，累计客流量达32万人次，同比增长125%，较2019年增长19%；三胞广场实现销售额958万元，同比增长104%，较2019年增长23.5%，累计客流量26.7人次，同比增长245%，较2019年增长70.8%……
如火如荼的“五一黄金周”及“母亲节”刚过，眼下又即将迎来新的商业节点—“520”，各大商贸企业正积极筹备主题活动，迎接这个日子。
市商务局市场运行和消费促进处处长王永知表示，节假日是消费增长的重要时段，我市商务系统始终坚持“主题活动不间断，消费促进不松劲”的原则，紧抓假期消费热潮，联合各大商贸流通企业精心组织异彩纷呈的主题促消费活动，加大让利促销力度，充分激发消费活力，增强消费信心，推动消费市场加速回暖。
城市地域辐射“热”
外地车牌量骤增
集吃喝玩乐游购多功能于一体的商圈商超人流如潮，商气集聚，消费旺盛，给本地消费者带来了舒适的消费体验，同时，也吸引着大量外地人来徐游玩、消费。
据《2023年“五一”出游数据报告》显示，徐州等十地凭借超强吸引力，荣登“五一”周边游“吸金力”前十名榜单。五一期间，重点监测中心商圈的金鹰国际、苏宁广场、金地商都等6家企业共实现销售额14224.4万元，同比增长46.9%，较2019年增长28.9%；累计客流量超150万人次，同比增长超200%，较2019年增长超130%，吸引了整个淮海经济区乃至长三角地区的大量外地客流，外地客流占总客流约30%。
这个“五一”假期，徐州“火出圈”了。
亮眼的数据背后，离不开“场景经济”“节日经济”等外力的加持，更是徐州作为淮海经济区中心城市，稳步迈向国际消费中心城市的体现，徐州的城市地域辐射力进一步增强。
近年来，徐州彭城广场商圈作为全省第二大城市商圈，辐射半径已扩展至150公里，辐射淮海经济区十城；商圈中的苏宁广场、金鹰国际两家企业重大节假日外来消费最高占比超50%。
“‘五一’期间外地车牌占比高达30%。”金鹰国际监测到，假期期间，诸如苏N、苏L、皖L、豫D等来自徐州周边地区的车辆较多。除此之外，连接了金鹰及苏宁广场的地铁商业街——金鹰上街也成为交通与商业之间的重要“脉络”，源源不断地为商场“输送”客流。
近日，金鹰国际分析了今年的多个重要节点假日，销售报表显示，表现最好的品类为化妆品，“化妆品一直占据销售中的头部位置，因为妆品区域汇集了大量高端国际名牌，并且很多是淮海经济区独家店铺，从而吸引了大量外地顾客。”徐州金鹰国际购物中心相关负责人表示。
“随着城市的整体水平日益提升，城市商业实力也在持续提升，商业规模不断发展扩大，对外辐射带动作用也日趋明显。”江苏师范大学商学院经济学教授司增绰表示，消费吸引力足、国际商业资源优、城市知名度高是徐州吸引外地游客前来的重要原因，也是当前徐州创建国际消费中心城市所具备的优势。未来，引入更多国际国内知名商业品牌、更新城市商业业态，将是徐州打造国际消费中心城市的重要抓手。