净化“生态圈”，为直播经济发展“保驾护航”

近日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，这是继去年4月份国家七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》之后，出台的又一份重磅文件，目的是对网络直播营利行为进行规范性引导，有助于营造更公平且有秩序的竞争环境，有力净化网络直播经济的“生态圈”，从而促进网络直播行业健康发展。

近年来，随着网络技术应用的快速普及，短视频用户规模和直播带货呈现高速发展态势，当前电商直播用户规模超过了3.8亿，交易规模近2万亿元，但随之而来也滋生了一些不容忽视的问题：个别企业和人员投机钻营，利用直播平台销售假冒伪劣商品，甚至通过造谣、虚假营销宣传、自我打赏等方式吸引流量、炒作热度，诱导消费者打赏和购买商品……2021年，全国市场监管部门通过全国12315平台等渠道，共受理新消费投诉举报12.3万件，同比增长110.2%，其中直播带货最为突出，占比83.7%。更有甚者，为实现利益的最大化，通过隐瞒收入、利用“税收洼地”和关联交易恶意税收筹划以及新型经营模式等进行逃避税，导致税收风险愈发凸显。去年以来，部分明星网红、带货达人偷逃税的违法行为相继被曝光，只得补税并接受巨额处罚。

网络直播行业出现的违法违规行为，折射出了行业“粗放式”发展的现状，不仅给网络消费者带来不同程度的损害，也直接破坏了网络直播等新兴经济的商业生态。网络不是法外之地，更不是侵害网民消费者权益以及偷税逃税漏税的“盲区”，《意见》的出台，向外界透露出强烈信号：一方面是加强网络直播销售产品质量安全监管，细化明确直播平台对网络主播的管理主体责任，并引导广大网民理智追星、理性消费，筑牢维护网络消费者权益的“防火墙”；另一方面是规范网络直播行业税收管理，严打涉税违法犯罪，鼓励支持依法经营、诚信纳税，切实从源头上把牢“安全锁”。值得注意的是，《意见》还对构建跨部门协同监管长效机制提出了明确要求，通过部门、平台、网络直播主体形成合力，共同为直播经济发展“保驾护航”。

规范是为了更好的发展。在全民网购的生态模式下，短视频+直播带货已经深入人心，直播电商成为新的经济形态，相信随着《意见》的落地实施，通过各方的协同努力，网络直播空间必将更加安全清朗，网络直播经济必将赢得更加美好的未来。（晓晨）

编辑：哈晓蕊