问道敦煌 金彭将再造新传奇
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◎文/徐报融媒记者 谢川 蒋新会 通讯员 王秀超 图/金彭集团提供（除署名外）
2021年，金彭集团迎来十七年的风华正茂。6月28日、29日，金彭集团董事长鹿守光、副总裁刘静、副总裁兼电三产业平台主张剑等高管携600余金彭事业合作伙伴齐聚敦煌，出席“乘风破浪 行稳致远”电三产业平台年产销400万辆战略年中复盘会。会上，金彭人豪情发布：2025年电三(电动三轮车)目标400万辆，电二(电动二轮车)挺进行业前三，向新征程全力迈进！
两天的时间，金彭人闭门复盘，高效严谨，刀刃向内，刮骨疗伤。从100万辆到400万辆，是痴人说梦、异想天开？还是精心谋划、步步为营？金彭人以一如既往的勇气与豪气给出了答案：敢拼、敢闯、敢不凡，在天地间，乘风破浪；在征途上，行稳致远——
问道之一：为什么是在敦煌？
穿过荒无人烟的茫茫戈壁，站在鸣沙山前的月牙泉，仰望世界文化遗产莫高窟，金彭掌舵人鹿守光心里并不平静。
金彭几年前就成了全品类冠军，成为别人效仿、追随甚至赶超的目标。今年4月更是被世界权威调研机构沙利文认证为“连续13年全球销量第一”。在这个时间节点，在敦煌这座千年古城，发布“400万辆战略”，金彭到底为什么？
从金彭集团董事长鹿守光的演讲中，我们或许能得到一些答案。这次金彭在敦煌发布全新“400万辆战略”，不仅让人想起金彭那些让人津津乐道的品牌活动——在博鳌的“独占鳌头”、在昆明的“彩云之巅”、在西安的“王者盛典”、在重庆的“榜样力量”……“敦煌问道”也将再次成为金彭极其重要的发展节点，必将记入金彭的发展历史，也影响着整个行业的发展趋势。
在敦煌，这是警醒！“敦煌”二字，取盛大辉煌之意、寓繁荣昌盛之愿。在鹿守光的总结演讲中，声情并茂描述了敦煌曾经的繁华与荣耀。这座千年古城，自汉武帝“列四郡、据两关”始已有2100多年历史，是古代丝绸之路的“咽喉锁钥”和中西经济、文化的荟萃集散之地。鹿守光说，作为丝绸之路的重要节点城市，敦煌何其重要！跟不上时代发展的步伐，不因时而变，不因势而动，就会在岁月的长河中渐渐没落。在敦煌，这是在提醒每一位金彭人，不进则退！
在敦煌，这是交融！丝绸之路的开通促进了东方与西方各国的政治、经济、文化交流，和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢，对中国、印度及中亚诸国的文化发展产生了重大的影响。金彭集团副总裁兼电三产业平台主张剑的主旨演讲“客户为本 价值共生”，与相互交融、合作互动的敦煌文化精神十分切合。张剑说，价值共生，就是打造产业价值链。在产业价值链中，无论是上游供应商、主机厂，还是下游渠道商，都必须为客户创造价值，否则就没有存在的意义。他强调，只有上下游产业链合作共赢，才能为客户创造更大、更好的价值。在敦煌，这是在提醒每一位金彭人，你不是一个人在战斗！
在敦煌，这更是重生！如今，以“文化圣殿、人类敦煌”为定位的新敦煌，在新时代“一带一路”的大背景下，正在以更加坚定自信、开放包容的姿态大步向前，让敦煌重新焕发出勃勃生机，一座绿色之城、活力之城、文明之城、幸福之城正呼之欲出。张剑说，金彭人就要像“一带一路”的新敦煌一样，做好新时代的金彭人，敦煌飞天、再度重生。两天的活动，金彭人冷静务实，直面问题，不回避矛盾，不转移话题，紧扣主题，抽丝剥茧，刀刃向内，刮骨疗伤。这样的金彭是清醒的，这样的金彭将再度重生。在敦煌，这是在昭告每一位金彭人，光荣属于过去，辉煌还在未来！
问道之二：400万辆，凭什么？
从100万辆到400万辆，从不足20%的市场份额飙升到占据半壁江山的霸主地位，金彭底气何在？400万辆，金彭凭什么？
“咬定青山不放松，立根原在破岩中。千磨万击还坚劲，任尔东西南北风。”郑板桥的这首诗，将中国人好学、能守、吃苦、敢拼的精神展现无遗，这也正是鹿守光作为产业开拓者最真实的精神写照。从转型创业的2004年，从十几个人的小打小闹，到如今的全国13大生产基地、7000多名员工，成长为中国电动车行业发展的标杆企业、连续13年全球销量第一，金彭集团从无到有、从弱到强，其跨越式发展就根植于“咬定青山不放松”的精气神，这股韧劲，敢拼、敢闯、敢不凡。这也正是金彭人400万辆豪言的最大底气。这股精气神，融进血脉，深入骨髓。
科技赋能，让金彭插上腾飞的翅膀。鹿守光在演讲中强调，金彭要做一个科技型企业，要让产品更有价值感。他说，年产销400万辆，金彭早已在科技方面准备好了。最具典型意义的是今年4月26日,金彭集团在浙江乌镇举办了以“澎湃动力 擎领未来”为主题的“金动力”技术发布会,金彭集团正式推出了具有划时代意义的革命性技术——金彭“金动力”系统。作为一套由金彭自主研发的革命性技术,“金动力”系统采用了机电一体化的设计理念,将电机、控制器、减速器等核心部件进行整合。通过“磁场定向”FOC矢量算法控制,实现了对系统的电流、电压、转速、扭矩的PID闭环控制,使得整车具备了“载重大、动力足、跑得远”等性能优势，相较于行业同类产品具备了“碾压级”的性能优势,真正实现了“同一路段,多拉一半”的技术指标。张剑更是豪情满怀，“对于金彭而言,技术迭代,永无止境。”近年来，金彭集团参与制定国家标准1项、行业标准2项、团体标准1项；获省、市级科技成果奖近20项、专利奖十余项，各类专利共计400多个。
团队打造，组织再造，让金彭走得更远。鹿守光说，年产销400万辆，我们的团队已准备好了。我们将继续细化品类，下放权力、下放责任、下放利益分配模式；向下赋能，让团队更有权力、更有责任，让每一个品类都能做得更好。鹿守光多次强调，人才是事业成功与否的关键。这几年，金彭之所以实现发展“加速度”，最重要的一点就是做好了人才储备和组织再造。金彭专门邀请国内知名管理学者陈春花、曹仰锋，企业管理咨询公司——无锡竞之道对团队、对管理层进行系统辅导，并在此基础上进行组织再造。两年多以前，金彭集团开始导入“平台主管理模式”，原则上采取一个品类一个平台主，挖掘每一个品类、每一个平台主团队的潜力，实现了品类管理从研发、生产、推广到销售、售后的一体化，让每一个平台主拥有更大的自主权。如今，这一模式收效显著，每一个品类都获得了长足发展。另一方面，金彭广纳贤才，遍邀英雄，共襄盛举。近年来，金彭集团先后引进近20名职业经理人、100余名中高管，培养、培训500余人的管理团队。
问道之三：今天，你改变了吗？
前不久，金彭创始人鹿守光首次出现在抖音官方账号上，为自己的高速新能源汽车品牌——凌宝代言。这一次，在敦煌会议上，他更是郑重承诺，他要拍抖音，他要上快手，他要以更加年轻的心态，去拥抱新零售，去迎接新时代。他号召所有的金彭家人都和他一起，去努力改变，从他做起，从现在做起！从某种意义上说，这是金彭集团全新改变的最积极信号。
“时代在变，客户在变，今天，你改变了吗？”在敦煌“一带一路”国际会议中心，鹿守光的质询至今回荡在所有金彭人的心中。
为了让与会者深切感受“守旧等死”的残酷性，鹿守光开场就列举一些国际手机巨头及国内平板电视老大没落的例子。在他娓娓道来的话语中，在他看似平静的分析中，作为企业家的他，心中是酸楚的，感触是深切的。“不改变毋宁死”，鹿守光语重心长。
张剑在他“客户为本 价值共生”的主旨演讲中，对金彭未来的产品进行了预测——始于颜值、忠于体验。这一全新理念的提出，是张剑对于鹿守光关于“改变”论述的积极回应。
一想到金彭，我们想到的就是“真金品质”“一城故事，半城金彭”；想到的是金彭以“累计电动三轮车销量1360万辆”成功挑战世界纪录，成为“销售量最多的电动三轮车品牌”。 作为曾经穿梭在田间地头的电动三轮车产品，想要赢得大量农村用户的青睐，产品耐用、实用是关键，金彭以自己的“真金品质”，成功赢得数以千万用户的青睐。
在这次敦煌盛会中，我们看到金彭在科技升级、产品运营、制造升级等各方面有了显著的进步。对产品的极致追求、对时代脉搏的精准把握、对客户心理的细微变化，早已渗透到金彭的各个方面，也深入到每一个金彭人的内心，从而保证金彭全系产品的高颜值、高性能、高品质。这样的金彭，产品更优、更懂用户、更懂体验，让更多消费者真正“始于颜值，忠于体验”，这无疑是全行业的榜样。
两位90后的小伙儿经销商成了敦煌会议的“网红”。他们紧跟时代步伐，紧盯客户需求，因势利导、因时而动，调策略、聚团队、跑市场、做爆品，一出手就成就了销售王者。面对鹿守光的问询，两位壮实的小伙儿十分腼腆，就一句话“要紧跟时代步伐，紧盯客户需求。”这不正是鹿守光“改变”论述的现实样板吗？
如今，我们欣喜地看到，金彭集团发力新零售，一切以数据说话，先后推出了“金掌通APP”实现公司端与经销商端同步；新“洽客”系统用数据链接客户，帮助经销商找回老客户、挖潜新客户资源；“星链计划”从自创内容到共享内容再到掘金公域流量，实现价值共生；与抖音、快手合作，推出“网红计划”，扶持金彭经销商，打造百位网红，让每一位金彭人都成为品牌传播者，让每一位金彭人都成为带货网红。
问道之四：相约下一个17年，你是否依然？
十七年风华正茂，九万里金彭正举。阅尽千帆，你的内心是否依然滚烫？走过了17年的风风雨雨，鹿守光虽然白发，却依旧少年。他在敦煌向全体经销商发出邀约，下一个17年，你是否依然？
行至半山不止步，中流击水再奋进。黄沙百战穿金甲，不破楼兰誓不还。在全体金彭人的共同努力下，未来的金彭将是一家集高速新能源汽车、低速新能源汽车、电动三轮车、电动两轮车、专用车及相关配套于一体的超大型集团公司，成为绿色短途出行的提供者，成就新能源出行的“航空母舰”。
共同携手，勠力同心。我们有理由相信，下一个17年，金彭将在鹿守光的带领下，一个拥有千万辆销量、拥有若干个上市公司的千亿级企业集团将在金彭人手中诞生！