把握媒体融合大势 立体化传播好内容

◎本报全媒体记者 杨旭东

进博会期间，总书记提出，要把长三角发展上升为和“一带一路”同等重要的位置，长三角一体化对整个区域的发展都有积极意义，对长三角地区主流媒体而言既是挑战也是机遇。第一，正确传递好中央的声音，尤其是要正面宣传好中央关于长三角一体化决策部署，引导、帮助广大受众领会中央精神。第二，及时报道进展，长三角一体化推进过程，有很多信息需要传媒单位及时地传播、传达，这就是营造好长三角一体化的良好舆论氛围。第三，吸纳社会各方面的智慧。传媒单位与社会方方面面都有接触，社会有需求导向、问题导向、民生导向、发展导向，长三角一体化究竟怎么做，社会大众有需求、有建议、有智慧，媒体应该吸纳社会的智慧，集思广益，让受众不仅能听到政府的声音，还能听到企业的声音、百姓的声音。第四，宣传推介好做法好经验。及时发现长三角一体化推进过程中的典型，及时传播好长三角一体化的好声音，讲好好故事、推出新理念、介绍新经验。

如今，融合发展是大势所趋，习总书记对媒体融合发展也很重视，发表很多重要讲话，从全国和江苏范围看，近两年媒体融合发展也有了积极进展，目前，一方面要扬各家之长，另一方面要把握融合大势。这个大的势头就是立体化传播，搭建更好的传播平台，这个平台可以是自己建的，可以是联合建的，也可以是嫁接的。在融合过程还要锤炼优秀的团队，融合说到底还是靠人来融合，团队一定要跟上形势的发展，水准要提高，技术手段要跟上。所以我总结，融合传播要把握十二个字，前六个字是内容、平台、技术，后六个字是机制、人才、资本。作为职业传媒和社会上自媒体相比，我们的优势是内容，所以在内容上要动脑筋，做深度、做思想、做理念、做综合、做挖掘，以内容为王，好的内容要嫁接在好的平台上，好的平台需要技术的支持，好的内容和好的平台结合，才能有效传播。另外，好的机制才能激发创新的活力，才能聚集好的人才，有了人才，再根据自己的条件，既运用自身的资本，也吸取社会力量，做大做强，这样媒体融合才会有好的结果。

徐州报业传媒集团给我最大印象是有自己的报歌，士气很旺，有一种迎难而上的气概，在管理上也有很多新的举措，发展也很平稳健康，做出了很多成绩。我希望徐州日报社能继续保持发展的锐气和团队精神，乘势而上，在改革开放四十周年之际，把好的做法继续发扬，同时吸纳兄弟报社好的经验，把报纸产业放到大的文化产业中，拉伸产业链，相信徐州报业的明天会更好！