市有关部门最新统计数据显示，我市农副产品商标目前已达850多件，但名牌数量很少，全市农副产品驰名商标、著名商标、知名商标仅占农副产品商标总数的4.5%。全市除维维、大沙河等少数几个品牌走出本省市场外，地方名特优产品还没有几个能在市外乃至省外叫响。

　　培育创牌主体

　　创名牌主体不明，是当前难创农副产品名牌的症结所在。一些地方获得农副产品商标后，便放任自流，让千家万户自行去创名牌；而农户又是分散经营，缺乏生产技术和管理能力，无法形成规模化生产，缺乏创名牌基础。如欲突破这个瓶颈，当务之急是让龙头企业成为创建品牌农业的主体，以带动农户创建名牌。龙头企业拥有较强的经营管理能力，可将千家万户农民组织起来，发展规模化生产；具有先进技术，可增加农副产品的科技含量；具有科学策划能力，能够根据市场需要开发农副产品；具有深加工能力，可提高农产品附加值。

　　当前，应加大对龙头企业的扶持力度，使之形成集团优势和规模效应，成为创名牌主体。积极为龙头企业提供优质服务，及时协调解决企业在创建品牌过程中遇到的问题，帮助他们早出名牌。加大对外招商引资的力度，把国内外大企业、知名品牌与本地产业嫁接起来，借鸡生蛋。据了解，我市将把农副产品质量品牌建设纳入对县（市）区的综合目标考核，对在培育和申报国家级、省级品牌中取得优异成绩的县（市）区和有关部门将给予一定奖励。

　　建立创牌标准

　　在品牌农副产品的生产中，未制定、执行统一标准，是一些地方名牌难创的突出问题。部分地方由于品牌农副产品标准不明确，难以提高其内在品质和外在美观，难以跨进各大城市市场准入的门槛，难以通过检测进入各大超市。

　　解决这一问题的良药是建立并完善品牌农副产品标准化生产体系。要不断完善农业地方标准，覆盖全市品牌农产品。引导企业在执行国家、地方标准的前提下，制定并执行企业生产标准，开展GAP（良好农业操作规范）、HACCP（危害分析与关键点控制规范）、ISO9000（质量管理体系）、ISO14000（环境管理体系）等认证，夯实培育名牌的基础。围绕全市主导产业，结合各地实际，以市场为导向，选准优势品牌农产品，大力推行“一镇一品”、“一村一品”，统一标准，统一检测。大力发展品牌农副产品标准化生产基地和示范样板基地，形成一批规模化名牌农副产品产区，增强市场竞争实力。

　　提高商标知名度

　　重生产，轻包装，轻宣传，是创品牌过程中的又一个突出问题。一些地方、企业错误地认为，只要经过国家工商总局授权使用商标，就万事大吉；还有的认为“酒香不怕巷子深”，只要有好的农副产品，就不愁无人上门。正是此类意识，遏制了农副产品品牌向名牌的升华。

　　当务之急，是提高品牌推介意识，采取有效措施提高商标的知名度。除了提高农副产品质量外，还应通过各种形式扩大对商标的宣传，在企业名片、商品包装、广告宣传等环节积极使用商标，特别是在包装装潢的设计上更要突出以商标为中心。要充分利用中国农交会、江苏国际农业洽谈会、江苏名特优农产品展销会等各种“节会”，向国内外推介品牌农副产品。建立现代农产品销售网络，组织生产企业与国内大型连锁超市相对接，设立品牌专柜。组建“徐州名牌网”、“徐州市名牌企业协会”，为创名牌搭好平台。                               BJ03