叶征潮曾做过媒体记者，后从事品牌营销和商标创意工作。据他介绍，目前在3000多万家中国企业中，平均17家才拥有一个商标，而在现有商标中，好商标的数量更是少之又少。更让人遗憾的是，北京奥运会的主赞助商多为洋品牌。此外，国内多个民族品牌都被国外品牌吃掉，出口产品商标被境外抢注2000多个，造成每年十多亿元的无形资产流失…… 叶征潮说：“当看到李宁点燃北京奥运会圣火的那一刻，我就决定要自费开展‘商标长征’活动。”

　　10月7日晚，叶征潮从杭州启程，计划用3个月的时间，走遍各省主要城市以及部分农村，并打算将他的“商标长征”经历整理成书。在徐期间，他通过品牌展览等方式，与企业管理者探讨品牌壮大之路，同时调查消费者的民族品牌意识，收集一些店名、商标以及品牌名称。