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嘉兴网络媒体采访团走进依爱夫:如何演绎儿童游戏装“梦工场”传奇
时间: 2016-3-17 来源: 编辑:孟欢 前往徐州社区参与讨论
  核心提示: 3月9日,为期三天的嘉兴在线2016长三角网络媒体联合采访活动启幕,第一天,采访团一行来到了浙江依爱夫游戏装产业文化有限公司,探访依爱夫如何演绎儿童游戏装“梦工场”传奇之路。

 

采访伊佳林开心梦工场

  中国徐州网讯 3月9日,为期三天的嘉兴在线2016长三角网络媒体联合采访活动启幕,第一天,采访团一行来到了浙江依爱夫游戏装产业文化有限公司,探访依爱夫如何演绎儿童游戏装“梦工场”传奇之路。

  你想感受北欧海盗纵横四海、一往无前的豪情吗?你想体验勇敢的骑士披荆斩棘、屠龙救美的壮志吗?还是你更梦想成为自由自在、法力无边的精灵仙子?

  让孩子们在这里尽情体验童话里的仙境,家长们在这里重温童年的美好时光,这是“伊佳林开心梦工场”带来的前所未有的真实与梦幻,正如浙江依爱夫游戏装产业文化有限公司董事长汪维佳所期待的那样:希望每一个来这里的孩子都能拥有美好的梦想,每一个家庭都能开心快乐。

  也正是基于这样的一个梦想和出发点,伊佳林开心梦工场把梦想的动漫、童话、影视表演等引入生活,用全新的游戏动漫生活新模式、新场景、新体验,来倡导儿童和少年开心生活的理念与实践。

  而多年以来,浙江依爱夫游戏文化产业有限公司在掌门人汪维佳的引领下,成功地从单一的OEM跨越到ODM和OBM,在全球服装产业竞争日趋激烈的时代里,独辟蹊径,创立了伊佳林儿童生活游戏装品牌,成为全球游戏装研发基地和消费中心;随后,又摸索出以体验经济为核心的“开心梦工场”模式,为依爱夫的未来指明了方向,而这一系列传奇的演绎,都是因了梦想,方能诠释得绚烂。

 

 

听取依爱夫品牌发展之路

  独辟蹊径 巧创牌

  事实上,伊佳林恰恰正是一个编织儿童梦想的服装品牌。

  2003年2月首家来自北欧的外商独资企业浙江依爱夫纺织有限公司在浙江平湖经济开发区落户。这也是瑞典籍禾商汪维佳“反哺家乡”的梦想。

  尽管依爱夫创立之初,就定位为做纯粹的游戏装。但是彼时,游戏装在国外是大型节日的主要装备,但在国内并没有与国外一样火爆的市场,但是汪维佳对市场的未来却充满了信心。

  “当时,我认为我觉得既要符合国情,又要结合国外先进设计理念,就必须要创造一种既能日常穿着、又符合儿童角色扮演需求的服装分类,”汪维佳回忆道,于是在经过几番调研之后,儿童生活游戏装的概念横空出世。

  让伊佳林的游戏服饰唤醒人们的童年梦,进入童话般的梦境,是“伊佳林”这个充满北欧童话色彩的服饰品牌所产生的灵感。这是中国提出生活游戏装概念的第一个儿童时尚新潮服饰品牌,属国内首创的特色童装新品。

  它引入了北欧等地区的COSPLAY服饰文化,借鉴了中国传统历史文化,融合动漫、游戏、卡通、童话等现代流行元素,款式雅致摩登,色彩鲜艳活泼,风格活力张扬,原料安全环保,穿着简约舒适,充分展现出梦幻而又神奇的童装魅力,面世以来深受儿童们的喜爱和家长们的青睐。

  因了中国最早进入游戏装研发制作的专业公司的先机和企业自身不断创新,提高品质的不懈努力,依爱夫快速成长起来。

  国内领先的设计研发和专业制作能力;创新、独特、优质、环保的游戏装品质为其快速占领市场“保驾护航”。而创立于2008年的伊佳林品牌,目前也已在全国开出了100多家直营店。

  然而,当美国迪士尼“全球最佳游戏装全类目供应商”、“全球十大杰出供应商”、“北美最佳纺织类供应商”“浙江省著名商标”、“浙江名牌”、“中国最具时尚创意童装品牌”、“浙江省消费者最满意儿童生活游戏装品牌”等等殊荣纷至沓来,这家充满梦想的企业并未就此满足,汪维佳所思考的是如何让它成为一个更具竞争力的强者。


  跨界融合 谋未来

  在汪维佳看来,中国企业正处在一个前所未有的变革时代,面对经营环境的变化所带来的挑战,企业要保持长久持续发展就必须主动“转型升级”,而商业模式的创新则是企业转型升级的突破口和关键所在。

  因而,多年以来依爱夫一直秉持初心,立足本业,在完善产业链上下足功夫,而时时萦绕于汪维佳耳畔的问题就是:要创造怎样一种全新的商业模式,才能足以撑起依爱夫的明天?
还是因为梦想,串起了依爱夫的昨天、今天和明天。

  2014年10月,孕育五年之久的首家伊佳林开心梦工场终于建成。它开业当天,就迎来了超过700人次的人流量,截至目前,仅双休日开放的人流量就已经超过了4万人次。
汪维佳至今还记得“开心梦工场”刚刚对外开放时的情景。“当时真的是兴奋无比,看到孩子们天真无邪的笑容,看到家长们的期待,感觉自己的梦想也在那一瞬间实现了,而所有的艰辛和付出都变得非常有价值。”汪维佳说。

  更值得庆幸的是,“开心梦工场”给依爱夫带来的“增长点”绝不仅仅止于此。作为一家以室内游乐场为商业主体,辅以伊佳林品牌游戏装文化创意商品销售、餐饮、亲子等附属模块的创新型儿童体验育乐综合体,“开心梦工场”成功地带动了伊佳林的品牌销售,并且已经成为伊佳林品牌文化和品牌传播的载体,为依爱夫从传统的服装制造业向游戏装文化创意产业转型升级成功“嫁接”。

  未来,“开心梦工场”将会在全国各主要城市快速复制。2015年底在苏州、无锡、宁波开出3-5家直营店,至2019年底将在华东地区开出30-50家门店,并在华东地区省会城市设立旗舰店,并通过“菁英俱乐部”的打造,建立起客户间的互动和沟通,增加黏性。

  当然,汪维佳坦言,“这种儿童体验消费商业模式在国内并没有先例可循,一切还是在‘摸着石头过河’,但是我相信只要有我们的‘坚持’,有我们的‘创意’,一切都会越来越好。未来,我们还将继续在产业链衍生上做文章,比如拓展儿童家居领域等。”

  也许,开心梦工场不仅是为孩子们插上了梦想的翅膀,也让汪维佳的梦想得以实现。更重要的是,它将成就依爱夫的未来:它将使依爱夫完成从低价值链的工业生产到高附加值现代文化创意产业的跨越和结合,是形成童装产品生产和销售、服装文化的宣传和体验的新途径,也是形成转型发展和优化升级的良性互动局面,完成涉足转型文化创意服务业发展的创新。


  创意助力梦想起航

  从简单的OEM到ODM成功转型,依爱夫站到了“微笑”曲线的两端;从“伊佳林”品牌创牌到“伊佳林开心梦工场”的实现,依爱夫为自己的将来成功寻找到全新的商业模式。

  依爱夫的每一次转型为什么都能走在时代的前沿?这当然离不开汪维佳极具创意的头脑和她背后具有高度执行力的创意团队。

  据了解,依爱夫的创意设计研发中心拥有120个“最强大脑”,其中有从欧美回来的“海归”。他们大多是80后的年轻人;他们充满激情;他们极具灵敏度,能够对流行趋势进行预测,根据电影、动漫、游戏等娱乐形象和场景,成功提炼出符合游戏装及生活装特色的元素。早在电影《灰姑娘》上映之前,依爱夫的几十多个不同款式有“灰姑娘”游戏装就已经“整装待发”。

  “当我抛出一个创意,我的团队能够马上执行,并且执行的效果超过我的预期。”这是汪维佳对其创意团队的要求,“只有拥有了一个能够创造需求的团队,依爱夫的未来才会更值得期待。”

  为了让团队不断增强品牌的核心竞争力,依爱夫采取“走进来”和“走出去”的“两条腿”方针,聘请国际上著名的设计师,如迪士尼设计专家、欧洲服装设计师等来公司实地指导;邀请业内资深人士、经销商,召开研讨会。同时还组织本土优秀设计人员先后多次远赴欧洲观摩交流;设计人员定期到销售终端了解消费者喜好和市场反映,形成意见反馈通道等。

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