区域新闻网联盟项目化合作建议

 

苏伟强 

 

一、地方城市党报办报新闻网环境分析

新闻网站虽具新闻采集和发布独特优势，但不论是在新闻的处理、运行体制和机制、技术和人才的投入、商务形式的人性化和多样性、吸引力和综合发展潜质等诸多方面，全线输给商业网站。商业网站对新闻的二次开发也同样大大优于新闻门户网站。如果说，放到同一环境下竞争，活下来，只能是商业门户网站，而不是新闻门户网站。

地方城市党报办新闻网站处境更加堪忧：上有中央级和省级新闻网站两重同质大山重压，左有电信运营商专业电子商务挤兑，右有数量众多纯个体化小型网站搅局，下有县区以电子政务以基准不断外化的政府网站冲突。

不仅如此，地方城市党报办新闻网站先天就被赋予小政治宣传与自我生存的事业与产业的双重属性，非正常政治因素的干扰，投入和吃饭问题突出，现阶段极大压缩其生存与发展空间。

另外，中国互联网业虽发展迅猛，但网站运营质量不高，网民对网络功效运用效率低，经营市场尚不成熟。特别是，网络媒介终端普及与大众媒介受众阅览习惯改变都还要有一个过程，与城市规模、经济状况、市民素质、思维观念成马太效应，城市规模越大、经济发展越好、市民素质越高、思维观念越新，互联网发展的就越快、市场就越大。

地方城市党报办新闻网站的尴尬：做新闻，无法与央字、省字号网站抗衡，做市场，又缺少商业网站的老道与灵活。尤其是作为经济欠发达、都市气息不浓、城市内在张力和活力不足的城市来说，新闻网站的尴尬更甚。

二、项目合作是区域城市党报办新闻网联盟的应有之义

地方城市党报办报新闻网站有传统媒体内容支撑独特优势，也存在人力和资金投入混成导致独立性较差的窘境；有新闻采编和报纸经营的经验优势，也存在苑囿于传统采编和经营思路而创新不够的短处；有所在城市新闻门户的先天优势，也存在地方性强开放性弱的现实问题。

就蚌埠来看，蚌埠日报由于其特殊政治属性定位、发行的地域性以及与广播、电视介质已默契较为成熟稳定的市场分工，虽受到来自省内外纸媒的冲击，但同质竞争压力相对还不是很大，蚌埠地区主流媒体地位依然强势。蚌埠新闻网则恰恰相反，它的多媒体表现强势，直接触及广播和电视的利益；它的在线互动优势，对静态的过去式的传统媒体产生革命；它的空间突破优势，又给自身参与同质竞争留下隐患。

面对复杂的媒介竞争，地方城市党报办新闻网站的生存与发展，笔者以为，联盟是一条捷径。

简单的网际间的链接，是一种联盟形式，但最低级，不会产生实质性的合作意义。股权并购和资产重组，是一种联盟形式，但太复杂，对地方城市党报办新闻网站而言，还需要一个过程。现实来看，实行联盟的项目化运作，对地方城市党报办新闻网站不失为一种理想的选择。

第一，内容换技术。互联网作为信息产业，“技术至上”是其核心价值。新闻网络媒介要把“内容为王”价值得到最大化体现，就必须站到更高的技术平台。现在地方城市党报办新闻网站普遍推出的数字报刊、手机彩信报，就是一种内容换技术的项目合作方式。蚌埠新闻网就是借助蚌埠日报报系新闻内容资源与技术及网络运营商联盟合作，省去了技术建设费用，拓宽、延伸了内容发布平台，提升了纸媒的影响力，同时也丰富了网络媒介的表现形式。

第二，市场换技术。地方城市党报办报新闻网站有独一无二的本地化市场优势。正是基于这一优势，蚌埠新闻网与杭州阿拉丁公司开展了开发蚌埠市三维城市地图等具有蚌埠本地化市场特质的新技术合作项目。

第三，技术换市场。新闻网站凭借本地市场推广优势，换来了新技术的应用，反过来又开发和推动了网络媒介的市场。蚌埠新闻网通过项目合作占据的技术平台优势，积极挖掘技术应用的市场空间，开始政企信息化服务业务，起步新媒介市场推广。

三、区域性城市党报办新闻网联盟的合作建议

内容、技术、市场，这三者互为变动的关系，是区域性城市党报办新闻网联盟必须要考虑并要落到实处的关系问题。否则，联盟很容易流于形式。而要把这三者的关系处理到位，联盟的前提是引入项目化运作机制。

第一，把新闻网站做成总项目，把内容、技术、市场做成子项目。蚌埠新闻网2007年9月26日开通后，蚌埠日报社站在文化产业的角度，结合作为蚌埠市文化体制改革试点单位契机，积极探索公司化运营模式，作为蚌埠日报社一个重要的产业，作为一个项目，在徽商大会等平台进行招商。蚌埠新闻网以载体为平台，正在努力争取进入省、市文化产业项目库，本着人家发财我发展的思路，在保证意识形态前提下，全面寻求内容、技术、市场的有机循环。蚌埠新闻网娱乐频道正着手交给专业公司经营。

第二，把内容平台做大，打造相对紧密区域性信息共同体。这可为联盟新闻网站创造更大范围合作的内容平台，有利于提高对外合作的质量和份量。内容联盟要有项目化的指标约束。在一定时间内，对共享内容资源要有量的规定，实行量的统计和质的评价。内容联盟制度化，可采取轮流承办方式，定期组织交流研讨，主题务实，有针对性。可以借鉴奖励基金的方式，建立内容联盟基金，对上传内容共享平台信息数量多、质量高、采用率高的进行适当奖励。具体操作上，在各家网站首页首屏显要位置设立统一的联盟窗口，制作独立的联盟频道，以月为单位，轮流负责编辑更新。设立联盟资讯专栏，成员单位自行从共享平台信息库选择更新。在首页下方开辟联盟专区，统一LOGO，实现联盟各成员网站全部链接。

第三，把技术平台筑实，助推联盟技术进步。这可为新闻网站更好地抢占未来竞争技术制高点创造实在的氛围，有利于加快报业数字化向数字报业转型进程。互联网媒介对地方城市党报来说，还是个新东西，而从发展状态看，已不是新媒介。由于新技术应用日新月异，互联网媒介处境十分尴尬，报纸、广播、电视将之视为对已有相对明确定位的媒介市场产生冲击和威胁的新媒体，异军突起的手机媒体等，起步现状和发展前景远远好于互联网媒介，又将互联网媒介视为已竞争乏力的传统媒介。新技术的品种发展和应用速度之快，就连老牌和新贵门户网站都十分困惑，投资风险加大，新技术应用的选择十分谨慎。新技术操作变得越来越简单，而新技术应用的选择却变得越来越令人眼花缭乱。如此，能把握未来媒体趋向、善于在众多新技术品种中选择适用并能真正产生效果的人才，将对未来新媒介的发展起到关键作用。对地方城市党报办新闻网来说，要有判断和选择新技术的眼光，但光靠一个个个体肯定是不够的，区域联盟将为报业新技术应用和新媒介建设提供一个更加明确的、有实践比较的参照。这样，区域成员在技术建设与发展上，可以少走弯路，降低风险。联盟有必要积极关注区域外网络媒介新技术的应用，同时加强成员单位对新技术应用信息的搜集与传递。

第四，把市场平台做广，掘区域经济发展之金。区域经济在世界经济一体化中扮演十分重要的角色。区域内经济的渗透共融必然派生媒体可掘之金。享有联盟网络平台信息发布是联盟的要义，联盟成员在专注本地化市场的基础上，完全可以把视野扩大到全联盟，从而把市场空间拓得更宽。比如，成员在掌握本地制造、商品物流信息的同时，也对本地制造的对向、本地商品物流的来源作一定了解，通过网络平台把信息及时传递给相关成员。可以借助对方地域自然和个性人文优势，联手组织开展一些商务、旅游、文化等活动，实现共嬴。